Challenge: How to make Polar relevant again to the "gaúcho" market, after 12 years of visual stagnation? Polar brand and packaging redesign that reflects the personality, essence and strategies of the company, being modular, generative and adapted to its new graphic universe. With great care not to hurt the gaucho pride, we redesigned Polar's brand and packaging, maintaining its gestalt, but bringing codes that justify the tagline “the best is here (from the south)”. A coat of arms with classic elements from the south such as the souvenir, the araucaria, the sunset and the countryside. A more contemporary typology that carries history, maintaining the serifs and details, such as the angles of the letters O and A. The background, now matte, continues to illustrate the flag of the State of Rio Grande do Sul, but with adjustment of proportion and tones.
Desafio: Como tornar Polar novamente relevante para o mercado gaúcho, após 12 anos de estagnação visual? Redesign da marca e embalagens Polar que traduzam a personalidade, a essência e as estratégias da companhia, sendo modular, generativa e adaptada ao seu novo universo gráfico. Com bastante cuidado em não ferir o orgulho gaúcho, redesenhamos marca e embalagem da Polar, mantendo sua gestalt, mas trazendo códigos que justificam a tagline “o melhor é daqui (do sul)”. Um brasão com elementos clássicos do sul como o quero-quero, a araucária, o pôr do sol e o campo. Uma tipologia mais contemporânea que carrega história, mantendo as serifas e detalhes, como os ângulos das letras O e A. O background, agora fosco, segue ilustrando a bandeira do Estado do Rio Grande do Sul, porém com ajuste de proporção e tons.
